广告策划 内容简介

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。
　　本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上，一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑。在策划能力的培养训练方面，本教材强调三个方面能力的培养：一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
　　本书既可作为广告学专业的教材，也可作为新闻传播学、市场营销等相关专业的教材，还可供广大广告专业人员使用。

广告策划 目录

**章 广告与广告策划
　学习目标
　**节 广告策划的发展沿革
　第二节 广告策划的概念、类型与特征
　第三节 广告策划的内容与原则
　第四节 广告策划与营销
　第五节 广告策划与传播
　第六节 广告策划与文化
　本章小结
　关键概念
　思考练习
　研讨训练
　参考书目
第二章 广告策划书
　学习目标

管理 市场/营销 广告

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