营销风险管理

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营销风险管理

营销风险管理

作者:王爱民 等编著

开 本:16开

书号ISBN:9787562929536

定价:35.0

出版时间:2009-07-01

出版社:武汉理工大学出版社

营销风险管理 内容简介

本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析。

营销风险管理 目录

1 营销管理和风险管理发展史
 1.1 营销管理发展史
 1.2 风险管理发展史
 1.3 风险管理的基本过程
  1.3.1 风险的控制
  1.3.2 风险管理工具
 本章小结
 案例分析
2 营销风险管理概述
 2.1 营销风险概述
 2.2 营销风险管理研究现状
 2.3 营销风险管理的必要性
 2.4 营销风险管理对企业的重要意义
 2.5 营销风险管理的社会意义
 本章小结
 案例分析
3 营销环境风险
 3.1 宏观营销环境风险
  3.1.1 人口风险
  3.1.2 自然环境风险
  3.1.3 政治法律风险
  3.1.4 经济风险
  3.1.5 技术风险
  3.1.6 社会文化风险
 3.2 微观营销环境风险
  3.2.1 竞争对手风险
  3.2.2 供应商风险
  3.2.3 消费者风险
  3.2.4 第三方风险
 本章小结
 案例分析
4 市场需求变异风险
 4.1 经济发展与消费需求
  4.1.1 经济发展
  4.1.2 消费需求
  4.1.3 经济发展对消费需求的影响
 4.2 消费者行为变异带来的需求风险
  4.2.1 影响消费者购买行为的因素
  4.2.2 消费者购买决策过程
  4.2.3 消费者行为变异带来的需求风险
 4.3 社会文化变异带来的需求风险
  4.3.1 社会文化的特点
  4.3.2 社会文化的变异原因
  4.3.3 社会文化因素对消费者行为的影响
  4.3.4 社会文化变异带来的需求风险
 本章小结
 案例分析
5 营销战略策划过程风险管理
 5.1 市场细分的风险管理
  5.1.1 市场细分的根据和作用
  5.1.2 市场细分的步骤
  5.1.3 市场细分对营销风险的防范
 5.2 目标市场选择的风险管理
  5.2.1 目标市场策略
  5.2.2 企业内外环境因素对目标市场选择的影响
 5.3 营销风险理念下的优势定位
  5.3.1 产品定位
  5.3.2 市场定位
  5.3.3 企业定位
 本章小结
 案例分析
6 产品策略与其风险管理
 6.1 产品开发风险管理
  6.1.1 产品开发的风险分析与评价
  6.1.2 产品开发的风险管理
 6.2 产品组合风险管理
 ……
7 价格策略与其风险管理
8 营销渠道风险及其管理
9 促销风险及其管理
10 营销风险的预警管理
11 国际市场营销风险管理
12 服务与组织营销风险管理
13 风险营销风险管理
14 营销突发事件危机管理
参考文献

营销风险管理 作者简介

王爱民,男,工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长,中国市场学会理事,湖北省市场营销学会常务理事,湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长,日本京都大学经济研究所合作研究者,湖北省归国华侨联合会副主席。   曾留学日本京都大学,赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇,翻译出版MBA系列丛书一套(4本),主编、参编教材4部:先后主持省部级科研课题5项,参加国家自然科学基金课题及省部级科研课题l2项,主持面向企业的横向研究课题6项。

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