中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角

首页 > 图书 > 历史地理/2020-05-31 / 加入收藏 / 阅读 [打印]
中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角

作者:梁江川

开 本:32开

书号ISBN:9787566817495

定价:30.0

出版时间:2016-07-01

出版社:暨南大学出版社

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角 本书特色

      本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础,开展以广东入境游客为调查对象的实证研究,并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验,开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表,构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架,并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异,进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角 目录

l    绪论1.1选题背景1.2研究意义1.3研究对象与范围1.4研究方法与内容2文献综述2.1品牌个性相关概念辨析2.2人格特质理论2.3品牌个性理论2.4认知隐喻理论2.5中国入境旅游研究回顾2.6旅游目的地品牌个性研究回顾2.7域外中国城市个性感知回顾2.8问题评述2.9研究不足2.10本章小结3实证研究设计3.1词汇筛选3.2问卷设计3.3问卷翻译3.4语境净化3.5数据收集3.6本章小结4数据分析4.1样本特征分析4.2印象*佳城市评价4.3词汇描述性分析4.4探索性因子分析4.5验证性因子分析4.6信度检验4.7效度检验4.8各大洲游客的品牌个性感知差异4.9主要国家及地区游客的品牌个性感知差异4.10六大世界文化区游客的品牌个性感知差异4.11    中国旅游城市的品牌个性感知差异4.12    当代中国旅游城市的品牌个性总体特征4.13本章小结5    品牌个性构成因子的语义分析5.1源域和目标域意义比较5.2品牌个性认知语境模型5.3品牌个性认知语境分析5.4本章小结6    旅游目的地品牌个性开发战略:以广东为例6.1广东旅游品牌的投射个性6.2广东旅游品牌的感知个性6.3广东旅游品牌个性塑造战略分析6.4本章小结7结论和讨论7.1研究结论7.2研究创新7.3管理启示7.4研究局限7.5研究展望附录一调查问卷问卷1:中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版问卷2:中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版附录二    中国旅游城市品牌个性图示参考文献后记

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角 作者简介

     梁江川,博士,历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促进与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理,研究方向为旅游市场开发、旅游市场营销管理,发表学术论文10篇,执笔完成专题市场调研报告10多项,参与编写区域和景区旅游规划50多个。

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角

旅游 旅游理论与实务 旅游学理论

在线阅读