3.5.1 全面客观地定位和剖析自己 （56）
3.5.2 主动了解和掌握多门知识 （58）
3.5.3 积极参加各类社会实践活动 （58）
思考与练习题3 （59）

第4章 创业项目的选择 （60）
4.1 选择创业项目要考虑的因素 （61）
4.1.1 政策与法律 （61）
4.1.2 个人兴趣和特长 （62）
4.1.3 市场机会 （63）
4.1.4 承受风险的能力 （64）
4.2 创业项目的选择策略 （65）
4.2.1 紧贴社会需求 （65）
4.2.2 透视商机背后的商机 （66）
4.2.3 市场供求差异战略 （67）
4.3 创业项目的分析方法 （67）
4.3.1 “5W2H”分析法 （67）
4.3.2 “SWOT”分析法 （68）
4.3.3 “波特五力模型”分析法 （69）
4.4 大学生创业项目与模式的选择 （69）
4.4.1 大学生创业项目的选择 （70）
4.4.2 大学生创业模式的选择 （70）
4.5 创新创业主要赛事 （72）
思考与练习题4 （78）

第5章 网络创业 （79）
5.1 大学生创业特点与网络创业的优势 （80）
5.1.1 大学生创业的现状 （80）
5.1.2 大学生创业的特点 （80）
5.1.3 网络创业的优势 （82）
5.2 常见的网络创业平台 （82）
5.2.1 淘宝网 （82）
5.2.2 易趣网 （83）
5.3 网络创业需要的素质与技巧 （84）
5.3.1 网络创业需要的素质 （84）
5.3.2 网络创业的技巧 （85）
思考与练习题5 （87）

第6章 企业的设立 （88）
6.1 创业团队的组建 （89）
6.1.1 创业团队的组成要素及类型 （89）
6.1.2 创业团队的互补 （91）
6.1.3 组建创业团队的要求 （92）
6.2 创业资金的获取途径 （93）
6.2.1 筹资的重要性与要求 （93）
6.2.2 负债筹资 （95）
6.2.3 股权筹资 （97）
6.2.4 政策性贷款 （98）
6.2.5 其他筹资方式 （98）
6.3 设立企业的流程与要求 （100）
6.3.1 设立企业的流程 （100）
6.3.2 设立企业的要求 （101）
思考与练习题6 （107）

第7章 企业管理 （108）
7.1 财务管理 （109）
7.1.1 财务管理的特征 （109）
7.1.2 资产管理的特征 （109）
7.1.3 利润管理的方法 （110）
7.1.4 财务分析的概念与种类 （111）
7.2 人力资源管理 （113）
7.2.1 人力资源管理特点及目标 （114）
7.2.2 人力资源管理的职能 （114）
7.2.3 人力资源管理的基本原则 （115）
7.2.4 人力资源规划与人员聘用 （116）
7.2.5 教育与培训及绩效管理 （118）
7.3 市场营销管理 （121）
7.3.1 市场营销计划 （121）
7.3.2 市场营销实施 （123）
7.3.3 市场营销组织结构 （124）
7.3.4 市场营销控制 （126）
7.4 创业风险控制 （127）
7.4.1 大学生创业风险分析 （128）
7.4.2 大学生创业风险形成因素 （129）
7.4.3 大学生创业风险教育与管理 （130）
思考与练习7 （131）

第8章 创业计划书及创业案例分析 （132）
8.1 创业计划书的编写 （133）
8.1.1 创业计划书的重要性 （133）
8.1.2 创业计划书的要点与内容框架 （133）
8.1.3 创业计划书目录示例 （137）
8.2 创业案例分析 （139）
思考与练习8 （145）

附录A 不同类型创业企业的相关法律规范 （146）
A.1 个体工商户 （146）
A.2 个人独资企业 （146）
A.3 合伙企业 （147）
A.4 有限责任公司 （147）
A.5 一人有限责任公司 （148）
A.6 其他类型的创业形式及其特点 （149）
附录B 公司管理中常见的法律问题 （150）
附录C 大学生自主创业的优惠政策 （157）
C.1 企业注册登记方面 （157）
C.2 金融贷款方面 （157）
C.3 税收缴纳方面 （158）
C.4 企业运营方面 （158）
附录D 创业过程中常用的文书样本 （159）
D.1 加盟合同样本 （159）
D.2 特许经营加盟合作意向书样本 （163）
D.3 合伙协议样本 （164）
D.4 退伙协议样本 （166）
参考文献 （168）

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