中国·武汉木兰旅游文化节

花木兰
首页 > 教师 > 教师分享/2022-03-08 / 加入收藏 / 阅读 [打印]

  一、背景
  武汉市黄陂区是巾帼英雄花木兰的故乡,花木兰替父从军的故事堪称中华民族英雄故事之经典。在世界中华人社会几乎是无人不知、无人不晓,其认同度超过中国历史上任何一个女子形象。木兰文化倡导的“爱国主义”和“忠孝勇节”的精神,与中国传统文化核心价值观完全一致。自上个世纪50年代以来,台湾、香港和大陆先后拍摄了多部关于花木兰的影视片,特别是上个世纪90年代末,美国迪斯尼公司推出卡通片《花木兰》之后。花木兰已成为了中国与世界交流的一大文化品牌。遗憾的是,一个震撼世界的风云人物,却不知出生在何处,竞没有一个被世人公认的故乡。
  二、创意
  为了充分利用“木兰”这一世界级的人文品牌,借木兰之名,行黄陂经济发展之利,以发展旅游业为突破口,进而全面助推黄陂经济发展,黄陂区委、区政府于1998年作出决定:在深度挖掘和整理木兰文化的基础上,以“木兰故里黄陂——武汉后花园”为品牌;以“宏扬中华木兰文化,促进黄陂经济发展”为主题,每年举办一次中国·武汉木兰旅游文化节。自1999年至2010年,已经连续成功举办了11届中国·武汉木兰旅游文化节。一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节已经成为黄陂提升木兰品牌知名度,促进全区经济发展不可缺失的重要手段;已经成为武汉人享受木兰生态之旅,体验木兰故里文化风情的重大节庆;已成为黄陂向世界华人社会传播木兰文化的一个重要窗口。
  三、成就
  十多年来,中国·武汉木兰旅游文化节为促进黄陂经济社会发展所取得的成效,具体可概述为以节正名、以节招商、以节兴旅、以节推文。
  1、以节正名。
  由于木兰文化品牌在国内外有极高知名度和市场潜在的价值,很多地方纷纷打出的“木兰故里”的地域品牌。针对这一情况,黄陂区委、区政府将《木兰传奇》作为全国非物质文化遗产名录申报国家文化部。由于一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节在全国的影响力,终于促成了“黄陂非遗”的申遗成功。由此,奠定了“木兰故里在黄陂”的人文品牌根基。从此,黄陂——木兰故里的品牌形象,在社会公信度越来越高。人们因“晓木兰而知黄陂,游木兰而来黄陂;爱木兰而喜黄陂,恋木兰而居黄陂”。
  2、以节招商。
  近十年来,黄陂区通过一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节共引进开发商100多家,资金近百亿元。加上当地政府的配套投资,已开发建成了产业体系相对完善,基础设施基本配套的湖北旅游强区。主要取得如下成果:
  建成了华中地区最大的城市生态旅游品牌景区群——“木兰八景”,其中国家4A级旅游景区四个,3A景区四个;建各类宾馆酒店63家,其中星级酒店15家;依托各大景区旅游市场,建成休闲特色集镇5个、休闲专业村10个,休闲山庄64家和农家乐465户;配套建设旅游道路180公里,按照国家二级公路标准,基本形成了景景通、景景环。
  3、以节兴旅。
  通过节庆宣传造势,使木兰旅游景区市场半径从武汉延伸到华中地区乃至全国,2010年,全区接待游客总量达到450万人次,综合收入突破8亿元。目前,“木兰八景之旅”已成为全省第三大旅游目的地。按照2010年游客总量排名,
  三峡第一、东湖第二、木兰第三、武当第四。
  旅游业的发展,有效的推动了当地农业产业结构调整和农产品加工增值销售。目前,全区已开发旅游观光农业基地和园区5万多亩,具有代表性基地园区有农耕年华、木兰草原、木兰花园、木兰竹园、木兰茶园和田田生态园等。2010年,通过黄陂旅游市场带动农副产品加工增值销售约4.5亿元。由此,引导有近4万农民直接或间接吃上旅游饭,许多农民都因旅游脱贫致富。
  4、以节推文。
  近十年来,在武汉市委、市政府大力支持下,由区委宣传部牵头,文化与旅游部门联手,深入探索研讨,借助一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节这个平台,先后推出了有关木兰文化的系列产品。一是收集整理了公开发行的木兰文化丛书4部、“木兰八景”导游丛书8部。二是推出了优秀木兰文化演艺作品有电影《烽火木兰山》、大型楚剧《少年花木兰》和音乐歌舞《木兰山组歌》等,其中,《烽火木兰山》曾在中央电影频道播放;《木兰山组歌》在人民大会堂进行了公演,并被中央电视台音乐频道转播。三是与武汉电视台联手,文旅结合,推出了武汉各类大赛,其中举办了三、四、五届“武汉小姐”选美大赛、首届全省民歌大赛。四是推出了有鲜明地方文化特色的旅游商品,如黄陂泥塑、木兰山蓝片岩石工艺品、木兰品牌包装的系列农副产品等。
  
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