“蹭”的热潮背后是对“惠”的渴望
杨琳西安交通大学新闻与新媒体学院教授
新闻回放
据《经济日报》报道，最近，年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集：年轻人报名参加“夕阳红”旅行团，不想点外卖的上班族正涌入老年食堂，年轻人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮，也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢，为何成为不少年轻人向往的生活？
主持人语
市场或许也不曾预料到，为中老年人量身定制的消费模式竟迎来新的入局者——Z世代群体。曾被打上“潮流”“时尚”标签的年轻一代，纷纷开启被外界调侃为“蹭老式消费”模式。面对这一“反向”消费风潮，坊间众说纷纭，是一时兴起，还是一种无奈？是消费困境还是市场生机？
青年说
眼下，越来越多的年轻消费者紧跟老年人的消费趋势，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省钱密码。“蹭老式消费”背后展现出养老产业的蓬勃发展。人口老龄化趋势下，各类政策逐渐向银发产业倾斜，老年群体成为市场的焦点所在：一份营养均衡的老年套餐护佑老年人的健康，花式打造的老年兴趣班滋养老年人的精神，各种夕阳红旅行团满足着老年人的娱乐、交友需求……老有所养，不仅养得出彩、护得实在，物美价廉的养老业态甚至吸引了年轻群体奔涌而至，接踵而来。
看似贬义的“蹭老”恰恰印证着年轻一代的日趋理性务实。一方面，争相蹭老的年轻人注重的是老年“优选”产品下的高性价比。从“蹭老式消费”到“薅羊毛妙招”“全网低价攻略”，年轻人开始放下面子、经营里子——如何躲避消费陷阱、拒做溢价产品的冤大头，成为他们消费时的重要考量。同时，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快节奏下老人们乐享的舒适圈：和长者们聊聊天，体会岁月沧桑之后的超然……
一个“蹭”字，也折射出市场供给与消费者需求的错位和偏移，折射出消费市场对年轻人消费需求的误判。“蹭”的热潮背后是对“惠”的渴望。长期以来，许多商家急于抓住年轻人喜好追逐潮流的消费痛点，价格随“精致风”“网红风”“小众风”“小资风”等标签扶摇直上，但到头来却是剑走偏锋，在过度营销与包装的高成本下，恰恰忽视了年轻消费者对价格与质量的追求。
总而言之，实惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的产品和服务才能让“华发”和“朱颜”都各有所得，各得其所，怡然自乐。
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