日前，第十二届（2013-2014）中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲·北京站在中国人民大学逸夫会议中心一楼会议厅隆重举行，多家命题企业和创意大师云集，为京城高校学子带来一场创意的饕餮盛宴。来自中国人民大学、北京印刷学院、北大资源学院、中国传媒大学等数十所首都高校的数百名师生热情参与，气氛火热。

    本次巡讲由人杂志项目总监李宏毅先生担任全程主持，并且向承办院校中国人民大学颁发了“教育推动奖”。学院奖已在中国人民大学新闻学院举行过多次巡讲，中国人民大学新闻传播学院院长倪宁教授出席并致辞，他对学院奖给予了高度评价，并呼吁同学们积极参与。中国教育报刊社宣传策划中心夏越女士在媒体致辞中提到，学院奖给人最深刻的印象就是务实和求新，务实——学院奖带着这样一个活动走进校园，特别的接地气，为业的教育搭建了多元化讲台，并且为命题企业搭建了互动的品牌展台。求新——学院奖不满足于现有的形式和内容，增加了移动互联网环境下的创意和新的亮点。

    巡讲现场，企业命题解析环节精彩纷呈。快克药业品牌管理部部长黄珊珊女士，对快克命题进行了详细解析，表达了快克最想获得的创意作品。

    金立手机首次亮相学院奖，IMC品牌管理部总监郭宗铠先生带来了全新的变化——ELIFE品牌。金立手机的品牌理念就是将品牌传播看作是消费者沟通，受众看过之后是不是有情感上的沟通。

    黄老五华北大区经理崔志华先生对第十一届学院奖收获的各项作品做了总结，成绩斐然，并提出了花生酥冰冻吃的新方式，为学生的创作空间提供了很多的方面说明。

    “纯天然、纯营养、纯植物”是菲乐的主思想，菲乐化妆品不仅仅是化妆品，更是表现生活的态度——纯粹派。菲乐新推出的明星单品纯生系列萃白精华乳液，引进韩国先进的美白科技技术，结合纯粹派的生活态度，给了同学们更大的创意空间。

    施可丰的农资魂就是——“爱土地、爱作物、爱农民”，来自农村的施可丰带着有魂的农资人的姿态为大家讲解了大地是母亲的含义，并号召大家做一个有魂的、有心的人，号召大家用智慧、心血、汗水和灵感，去创作一些便于用户能够快速知道产品的作品。  

    创意大师北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监郑俊宏先生，已有20年的品牌营销及整合传播的经验，在巡讲中为大家讲了一堂创意课。所有的都要有个清楚的目的，不是就解决一个用户问题，就是创造一个购买机会，这个解决销售问题或创造销售机会的办法就是策划。郑俊宏先生用创意阶梯的思考模型为大家深刻讲解了策划的方法，从产品特性、产品利益、消费者利益、消费者价值观、品牌价值观这几方面分别举例说明，为大家更深层次的打开创意思路。

    VML IM2.0执行创意总监王泽端先生认为创意本身是一场发现之旅，在这个旅程中我们都是探险家，创意是来源于生活中的小细节的。创意的两部曲是“创”和“作”，好的灵感就是构想，出色的表达方式就是执行。王泽端先生用国王和三个厨师的故事给同学们说明了创作的方法，创意是人类一直以来最向往的一种能力，它不仅仅是一些技巧，更关键的是创意的本体。