“买麻糍么？新鲜的麻糍！”

    听到这句“民间广告”，赣西上高人一定不会惊讶，因为它有着“悠久的历史”，据说已经获得江西省级“非遗”存档项目。

    40年前，我是一个“准吃货”，但是家境贫寒，难饱口福。倘若一年一次的“下元节”可以吃到一两个小麻糍，温温热热、柔柔酥酥的，尽管肚子仍然饿着，心里却已经很满足了！如今，吃的东西多了，满街的吆喝声响起，我却反而没有了购买欲。

    上高的吆喝，据说是一种民间艺人文化，最早要追溯到民国时期。当时的上高人喜欢办茶馆，上高县城河南老街上，石板路两边都是茶楼、茶座、茶店。虽说都是茶馆，实际也不尽然相同，有的店主坐等其成，有的店主热情吆喝。这样一来，吆喝声响起，茶客便成为常客，后来大家发现了这个“商业秘密”，都开始效仿起来。

    吆喝成了一道独特的上高风景，大多数人不用普通话吆喝，而是用上高方言，还有的商家会用“上高普通话”。

    上高吆喝，形式多种多样。

    最多的莫过于“脱口秀”。有的店主或者商贩，见人就吆喝，“走过路过，不要错过”“买不买没关系，看一看就可以”“放血价，大降价，快来抢购吧”……各样吆喝声让人感觉商品经济十分繁荣。有时候，就连农贸市场卖菜的老农也吆喝几句：“我自己种的菜，新鲜快来买！”

    摆上“小喇叭”的吆喝也不在少数。我看到最多的就是卖衣服、卖水果的，或者是超市里卖特价商品的，几乎都在使用“小喇叭”。吆喝的内容早已录制好，一到开门迎客就开始“放录音”，这样的吆喝的确给人带来更方便的“选购指南”。一个卖水果的“小喇叭”这样吆喝着：“福建红心柚，十块三个，一个不留！”人家一斤三元，这家敢说“十元三个”，当然会吸引更多消费者前往。

    还有搭台摆阵的。改革开放以来，电子产品越来越多，被商人“借用”到交易平台上也是常态。上高最早搭台摆阵的是“七宝山老窖”，这家酒业公司在街心花园邀请明星上台表演。红地毯上站着一个穿红挂绿口齿伶俐的主持人，台下观众却期待明星出场。很快，一个扮相土头土脸的人出来，手里拿着酒瓶仰头大喝，台下观众掌声热烈。后来，越来越多的商家纷纷仿效，有的在自己店门口搭台，有的到广场搭台，花样迭出，创新不已。

    最热闹的是流动车队和腰鼓队。这种吆喝方式一般用在开业庆典或者优惠活动期间，一路走来的都是“图文并茂”的广告车队。这种广告车前些年都是三轮摩托车或者电动车，近年来还用上了“车视广告”，把电视技术用在广告宣传中。与家里电视不同的是，人家是“车到哪儿电视就在哪儿”。

    甚至还有一支老年广告队！他们退休后想参与社会经济活动，于是与商家一拍即合。他们拿到广告内容后会先商量策划，然后在商家面前预演一下，满意了就开始按部就班的宣传。一般情形下，先拉一条写明广告词的横幅，每个老人身穿蓝色衣服，敲锣打鼓，满街吆喝。街上行人往往会驻足观望，很快就吸引了不少消费者。

    上高吆喝，从无到有，从有到新，对会社会经济发展的确起到特殊的作用。当然，吆喝更是传承了一种地域文化，难怪一名记者在报道上高吆喝时写道：“这就是上高吆喝，有诗意的生活方式！”

    （作者单位系江西省上高县芦洲中学）